Performance_digital_2017
vendredi 13 avril 2018
Evolution du marché de la publicité Digitale 2017.

Depuis 2014 jusqu’à fin 2017, la croissance du marché de la publicité digitale s’est accentuée progressivement gagnant plus de 12% entre 2016 et 2017 pour atteindre aujourd’hui près de 4,1 milliards d’euros. 

En France, une nette progression du digitale se fait ressentir : en effet en 2016, 31% du marché de la publicité été détenue par le digital contre 34,4% en 2017 ! Cette progression est conjointement corrélée au changement du mode de navigation des internautes. L’internet devient mobile : 92 % des foyers français sont équipés d’au moins un écran internet et passent en moyenne 1h28 par jour sur internet. Et parmi eux, 30 millions de mobinautes sont dénombrés chaque jour, soit 48% des connectés préfèrent leur mobile à leur ordinateur. « Près d’1 individu sur 5 utilise uniquement son mobile pour surfer. Le smartphone pèse pour 40% du temps passé sur Internet, et 65% chez les jeunes entre 15 et 24 ans », selon un étude ce démontrant ainsi le caractère nomade des internautes.

Le digitale reste à ce jour le 1er media investi devant la TV avec 34,4% (même ci celle-ci demeure le média résiduelle le plus utilisé sur la population française entière tout âge confondu). On peut affirmer qu’en ce début 2018 c’est l’ensemble des leviers digitaux qui sont en croissance et tout particulièrement le display qui passe devant le search :

  • Le Search croît de +8% en 2017, porté par la croissance du mobile, soit 50% du marché global et un CA net de 2 050 M €. Si on fait un zoom sur la répartition Mobile/Desktop, même si la part du Desktop est supérieure à celui du mobile (1 057 M € vs 993 M €), ce dernier gagne une progression de +21% et ne tardera pas à prendre la tête de la course !
  • Le Display gagne pour l’année 2017 + 20% et représente 35% du marché global soit un CA net de 1 450 M €.

 

Le Display porté par les Social Ads mais pas uniquement.

Même si Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Viadeo sont les principaux vecteurs de croissance des réseaux sociaux en France, un petit nouveau arrive actuellement en France : Vero qui est déjà prometteur aux USA !

Le social reste toujours très puissant, il représente 46% du display (669 M €) et sa croissance impacte tous les leviers clés et ne cesse d’augmenter : accroissement de plus de 48% en 2017 par rapport à 2016. Le display « non social » progresse quant à lui de 4 % vs 2016.

On observe pour l’année passée une bonne dynamique de la vidéo qui participe à la croissance du display : augmentation de la part du display-video de 39% soit un investissement passant de 417 M € à 577 M € en France.  Le display programmatique suit une tendance similaire : un accroissement flagrant vs l’année précédente puisque ce dernier représente aujourd’hui près des 2/3 du display global.

En synthèse, les tendances des mois précédents sont confirmées : Search, Social Ads, display Programmatique & Vidéo demeurent incontournables dans toute stratégie publicitaire digitale.