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04.

Formation SEA

Nous avons donc conçu un programme de 2 formations, adaptées au niveau de nos stagiaires. Ces formations sont personnalisées par nos consultants formateurs en fonction de votre secteur d’activité, de vos enjeux de référencement et de votre stratégie digitale et d’entreprise. Lire plus

La contextualisation des contenus garantira le développement d’un trafic qualifié et une optimisation de votre budget SEA. De nombreux clients de l’agence, après nous avoir sollicité pour la refonte de leur site ou leur stratégie digitale, souhaitent internaliser tout ou partie de leurs campagnes Google Ads. Ce levier publicitaire est en effet incontournable dans toute stratégie d’acquisition de trafic payant.

La formation est dispensée par des professionnels qui pilotent des dispositifs Google Ads importants et variés depuis plusieurs années

  • Individuelle ou en groupe
  • En présentiel ou à distance
  • Formation notée 9/10

Présentation

Notre objectif, pour cette formation SEA Google Ads globale est de permettre aux stagiaires de maîtriser toutes les techniques de création et d’optimisation de campagnes sur Google Ads. Lire plus

Nous leur fournissons également les méthodologies de mise à jour de leurs connaissances en termes de SEA : les outils et techniques de référencement évoluent en permanence.

La publicité digitale est devenue indispensable à tout développement d’activité : e-commerce, génération de leads pour les équipes commerciales, dispositifs web to store de génération de trafic en magasin, développement de notoriété : tout objectif marketing trouve une réponse adaptée grâce à la publicité en ligne.

Parmi les nombreux leviers mis à disposition des entreprises, Google Ads est devenu et reste le levier d’acquisition de trafic ciblé prioritaire.

Nous nous appuyons sur de nombreux cas concret pour privilégier la pratique à la théorie.

Objectifs

  • Savoir formuler précisément les objectifs stratégiques et tactiques avant de lancer une campagne Google Ads
  • Connaître les outils Google Ads qui permettent d’atteindre ces objectifs et les mettre en oeuvre
  • Comprendre l’algorithme de Google et les stratégies possibles
  • Paramétrer un compte Google Ads
  • Créer des campagnes textuelles pour le moteur et des campagnes display
  • Comprendre les statistiques de performances pour optimiser les campagnes

Pour qui ?

Cette première formation SEA est destinée aux Chefs de projets, Responsables marketing, Trafic managers, Webmasters, responsables communication

Cette formation s’adresse entre autres aux Chefs de projets, Chefs de produits, Directeurs marketing, Webmasters, Responsables Web, ainsi qu’aux Chargé·e·s de communication

Programme

Contexte du digital et de la publicité sur internet

Google, pilier majeur du SEA

Présentation de l’outil et de l’interface Google Ads

  • Découverte de l’interface Google Ads
  • Structure d’un compte et d’une campagne
  • Présentation des différents modes d’enchères
  • Types de correspondance pour mots-clés

Paramétrage d’une campagne réseau de recherche

  • Paramétrage d’une campagne text ad Google Ads
  • Présentation de Google Ads Editor
  • Découverte du planificateur de mots-clés
  • Sélection des mots-clés pour la campagne
  • Création des annonces responsives
  • Choix des extensions d’annonces
  • Paramétrage des premières conversions
  • Paramétrage du calendrier de diffusion
  • Paramétrage des audiences

Paramétrer une campagne Google Display (GDN – Google Display Network)

  • Les formats publicitaires possibles
  • Créer une bannière dans l’interface Google Display
  • Utiliser les outils de ciblage
  • Optimiser une campagne Google Display Network

Savoir lire les KPIs d’une campagne

  • Analyser les différents KPIs d’une campagne
  • Personnaliser le tableau de bord des KPI
  • Identifier les différents termes de recherches
  • Performances des zones géographiques
  • Niveau de qualité des mots-clés

Optimisation d’une campagne réseau de recherche

  • Travailler sur les exclusions de mots-clés
  • Optimiser les annonces responsives
  • Identifier les différents termes de recherches
  • Changer de stratégie d’enchères
  • Activer les recommandations automatiques

Le programme est précisé et finalisé suite à l’étude des besoins et à l’évaluation du futur stagiaire. Il est conçu par le formateur et validé avec l’entreprise proposant la formation au stagiaire.

Les Méthodes déployées par Wimersion

Un support spécifique est personnalisé suite à l’étude préalable des objectifs de la formation.
Le multicompte SEA de l’agence permet la mise en œuvre de campagnes au plus proche de la réalité.
Des cas concrets permettent la mise en pratique de tous les outils SEA. Ces cas concrets sont conçus en cohérence avec le secteur d’activité du stagiaire (service, retail, industrie e-commerce, BtoB ou BtoC, génération de leads, etc.)

Pré-requis

Aucune connaissance préalable de Google Ads n’est requise pour cette formation. Une connaissance basique du marketing digital est toutefois préférable

Modalités d’évaluation

Chaque module fait l’objet d’un cas concret qui permet au stagiaire de mettre en pratique les connaissances théoriques. Les cas concrets sont corrigés le jour de la formation, en direct puis debriefés.

Des QCM peuvent compléter les cas concrets.

Le formateur échange avec le stagiaire, en distanciel, pendant les 10 jours ouvrés qui suivent la formation.

Modalités d’accès

Dates de formation : cette formation est proposée toute l’année. Le délai moyen d’accès à la formation entre la validation du devis et la journée de formation est de 3 semaines.

Durée : la formation est dispensée sur une journée minimum et peut-être aménagée sur 2 jours par la multiplication des cas concrets à travailler avec les stagiaires

2 modes de formation sont proposés : individuel ou groupe de 4 à 6 stagiaires

Nous adaptons l’organisation de la formation (support, locaux, matériel, temps de pause) aux personnes en situation de handicap. Nous précisons les attentes du stagiaire en situation de handicap dès la définition des besoins et sollicitons un partenaire spécialisé (Ressources Handicap Hauts-de-France)

Matériel

Dans le cas d’une formation en présentiel, vous devez disposer d’un ordinateur. Wimersion peut également fournir un ordinateur portable.

Dans le cas d’une formation à distance (visio Google Meet), vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion internet. Un casque audio équipé d’un micro complétera idéalement votre équipement pour plus de confort.

Tarifs

Selon votre profil et le choix de durée de formation, une solution de financement adaptée est proposée, en fonction de la qualification préalable de votre besoin et de l’évaluation du stagiaire.
Le tarif est adapté selon que le stagiaire est seul ou en groupe de 4 à 6.

Toute information tarifaire détaillée est disponible sur demande en complétant le formulaire.

En intra : 1 300€ HT / jour
En inter : 690€ HT / jour

Financement

Consultez-nous pour établir ensemble les possibilités de financement avec votre OPCO ou autre. Plusieurs dispositifs existent.

Les points forts de Wimersion

  • Wimersion est certifiée Google Partners Premier depuis 2009
  • Une formation dispensée par des utilisateurs intensifs et certifiés Google Ads
  • Une contextualisation des études de cas et cas concrets pour adapter les contenus à votre secteur d’activité, vos objectifs et vos moyens

Notre note de satisfaction moyenne (août 2022) : 9/10

Taux de retours des enquêtes de satisfaction : 100%

Dernière mise à jour : 18/08/2022

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