Linkedin a récemment communiqué sur son projet d’intégrer des stories sur son réseau social. L’objectif principal étant d’attirer plus de jeunes sur leur application. Toutefois, le système est encore en phase de test depuis quelques mois.
Pourquoi des stories sur LinkedIn ?
Le premier réseau social à avoir intégré des stories a été Snapchat en 2013. À l’époque cela avait bouleversé l’univers des réseaux sociaux, et c’est sans doute depuis l’apparition de ses stories que Snapchat a pris de plus en plus d’importance dans l’industrie du web. En effet, suite à cette “invention”, les plus grands noms du web ont suivi : Instagram, Facebook ou encore Whatsapp.
Le système de stories sur LinkedIn était déjà utilisé aux Etats-Unis sur différents campus universitaires. Cela permettait aux étudiants de poster des stories sur le compte de leur université. Les stories étaient automatiquement supprimées au bout d’une semaine, mais restaient visibles sur le profil de celui qui l’a posté, à la différence des stories des autres plateformes qui ont pour vocation d’être éphémères.
LinkedIn, avec les stories, essaye de séduire un public plus jeune : 80% des utilisateurs actuels de LinkedIn ont plus de 34 ans. LinkedIn investit notamment dans l’uniformisation de sa plateforme pour être plus accessible aux jeunes. Ils l’ont déjà fait avec l’ajout des différents types de réactions, qu’on pouvait retrouver par exemple sur Facebook, avec les “likes”, les “j”adore”, les “haha”, les “waouh”, les “triste” ou encore les “grrr”.
LinkedIn voit, en cette nouvelle fonctionnalité, un moyen supplémentaire de mettre en avant les entreprises présentes sur leur réseau social. Cela est d’autant plus intéressant si les stories peuvent rester visibles sur la page de l’entreprise dans le but de développer l’interactivité avec les comptes LinkedIn des entreprises.
La fonctionnalité Story sur LinkedIn est donc un nouvel outil de communication que les entreprises pourront utiliser pour se démarquer de manière originale et créative, si et seulement si utilisé à bon escient.
De notre point de vue, ce projet est une excellente évolution pour Linkedin, car cela va non seulement un peu plus dynamiser ce réseau social, mais surtout va permettre de conquérir une cible un peu plus active dans ses publications et dans son activité globale sur le réseau.
La story sponsorisée pourrait par ailleurs être un bon moyen pour les marques et les entreprises d’intégrer Linkedin à leurs plans média publicitaires. Un format plus dynamique et plus attrayant que le format classique de LinkedIn. Cependant, les prix du CPC seront toujours élevés, LinkedIn étant orienté BtoB, les tarifs sont nettement supérieurs aux réseaux sociaux grand public.
Next step : la décision de Linkedin de maintenir, ou pas, les Stories !
Rappel des formats présents sur LinkedIn
Pour l’instant sur LinkedIn, les formats sont assez libres. Une image en 1920×1080 est tout à fait possible, comme une image en mode portrait, un carrousel d’images ou encore une vidéo. La capacité maximale d’un carrousel est de 10 images. Une fonctionnalité qu’on peut retrouver déjà sur Facebook Ads et qui a porté ses fruits. L’unique contrainte étant bien évidemment le poids du média uploadé.
Linkedin test encore ses stories en interne
Après une courte expérience sur les campus des universités américaines, le système de stories est de retour en interne pour une nouvelle phase de tests. Les stories sur LinkedIn devraient arriver sous peu pour l’ensemble des utilisateurs, même si aucune information concernant une date de sortie n’a été communiquée.
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Rapide historique et présentation de Linkedin
LinkedIn est présent sur le marché des réseaux sociaux depuis 2003. La société américaine créée en 2002 à Mountain View, a su s’imposer en tant que leader incontesté du marché mondial du réseau social BtoB en dépensant le réseau social au petit oiseau bleu.
Petite particularité de LinkedIn, c’est l’un des seuls réseaux sociaux à avoir un système de compte Premium – logique pour un outil essentiellement professionnel. Et contre tout attente, les utilisateurs sont prêts à payer : 39% des utilisateurs payent pour se service. À savoir que le compte Premium est divisé en plusieurs tarifs :
- Carreer à 29,99€/mois,
- Business à 59,99€/mois,
- Sales navigator pro à 79,99€/mois
- et pour finir Hiring à 119,95€/mois.
Aujourd’hui en mars 2020, LinkedIn compte environ 610 millions de membres actifs issus de 170 secteurs d’activité dans plus de 200 pays différents. Pour la France, LinkedIn compte 10 millions d’utilisateurs. Cependant, LinkedIn reste l’un des réseaux social les moins utilisés. Les utilisateurs passent en moyenne seulement 17 minutes par mois sur LinkedIn. Pour finir, quelques fun facts très intéressants : 44% des utilisateurs gagnent plus de 75 000 € par mois et 57% des utilisateurs sont des hommes.
LinkedIn et le BtoB
LinkedIn depuis sa création s’est entièrement focalisé sur le domaine du BtoB. Il en sont les leaders incontestés. De plus en plus d’entreprises, quelle qu’en soit la taille, rejoignent ce réseau. C’est un moyen pour eux de développer leur notoriété, encore recruter des prospects…et des collaborateurs ! Linkedin est aujourd’hui un levier incontournable de toute démarche de transformation digitale, y compris pour les PME les plus modestes.
